Charles Floate: How to Rank in Google AI Overviews

1
00:00:00,000 --> 00:00:01,096
จูเลียน:

2
00:00:01,096 --> 00:00:03,939
วันนี้เราจะมาคุยกันเรื่องวิธีติดอันดับใน

3
00:00:03,939 --> 00:00:06,995
Google AI Overviews (สรุปผลการค้นหาด้วย AI)

4
00:00:06,995 --> 00:00:10,051
ด้วยเครื่องมือ AISEO และวันนี้เรามี Charles

5
00:00:10,051 --> 00:00:12,965
Floate อยู่ในสตูดิโอด้วย ยินดีต้อนรับครับ

6
00:00:12,965 --> 00:00:16,163
ชาร์ลส์: ขอบคุณครับ Julian ที่เชิญมา จูเลียน:

7
00:00:16,163 --> 00:00:20,072
คุณทำงานเคสศึกษาสุดแสบหลายเรื่องเกี่ยวกับการติดอันดับใน

8
00:00:20,072 --> 00:00:21,422
Google AI Overviews

9
00:00:21,422 --> 00:00:23,981
ผมเพิ่งเห็นงานวิจัยของคุณเมื่อเร็ว ๆ

10
00:00:23,981 --> 00:00:27,250
นี้ด้วย เจ๋งมากครับ ตอนนี้กำลังทำอะไรอยู่บ้าง?

11
00:00:27,250 --> 00:00:28,346
ชาร์ลส์:

12
00:00:28,346 --> 00:00:31,615
คือผมเพิ่งปล่อยเคสศึกษาส่วนตัวที่เราทำกันภายใน

13
00:00:31,615 --> 00:00:34,813
เกี่ยวกับการทำให้เว็บติดอันดับสำหรับคำว่า SEO

14
00:00:34,813 --> 00:00:37,016
awards ซึ่งเป็นรางวัลปลอมล้วน ๆ

15
00:00:37,016 --> 00:00:39,433
สมมติขึ้นมาทั้งหมด ไม่มีรางวัลจริง

16
00:00:39,433 --> 00:00:41,352
ไม่มีกรรมการจริงอะไรแบบนั้น

17
00:00:41,352 --> 00:00:44,479
และมันเป็นแค่ตัวอย่างที่แสดงว่า AI Overviews

18
00:00:44,479 --> 00:00:47,535
ไม่ได้รู้จักความเป็นจริงจริง ๆ และถ้าคุณย้ำ

19
00:00:47,535 --> 00:00:49,098
"ความจริง" เข้าไปมากพอ

20
00:00:49,098 --> 00:00:52,226
มันก็กลายเป็นความจริงในสายตาอัลกอริทึมและ AI

21
00:00:52,226 --> 00:00:55,210
ของ Google นั่นคือสิ่งที่ผมเพิ่งปล่อยออกไป

22
00:00:55,210 --> 00:00:58,053
และตอนนี้เรากำลังทดสอบกันหลายอย่างรอบ AI

23
00:00:58,053 --> 00:01:01,323
Overviews ทั้งโมเดล Flash ที่มันใช้ คำค้นหาแบบ

24
00:01:01,323 --> 00:01:04,307
fan art อะไรพวกนั้น จูเลียน: น่ากลัวนะครับ

25
00:01:04,307 --> 00:01:06,653
ในฐานะนักการตลาดมันดีมากสำหรับเรา

26
00:01:06,653 --> 00:01:09,780
แต่มองอีกมุมหนึ่ง มันน่ากลัวที่คุณสามารถหลอก

27
00:01:09,780 --> 00:01:13,049
AI ได้ง่ายขนาดนั้น ชาร์ลส์: ใช่ครับ ตรงประเด็น

28
00:01:13,049 --> 00:01:16,176
เพราะวิธีการที่เขาทำการตลาด AI แบบแชทบอทนั้น

29
00:01:16,176 --> 00:01:19,943
คนส่วนใหญ่เชื่อมั่นในตัวมันมากกว่าอินเทอร์เน็ตเสียอีก

30
00:01:19,943 --> 00:01:22,715
เราทุกคนเริ่มไม่ไว้ใจอินเทอร์เน็ตโดยรวม

31
00:01:22,715 --> 00:01:25,415
ต้องคอยเช็คว่าอยู่บนเว็บไซต์ที่ถูกต้อง

32
00:01:25,415 --> 00:01:28,613
ไม่คลิกลิงก์อีเมลปลอมอะไรประมาณนั้น แต่กับ AI

33
00:01:28,613 --> 00:01:31,385
เรามีอคติในใจอยู่แล้วว่า AI คือความฉลาด

34
00:01:31,385 --> 00:01:34,015
มันคิดเองได้ ทำเองได้ และไม่สามารถถูก

35
00:01:34,015 --> 00:01:36,787
manipulate ได้ แต่เรารู้กันดีว่าแค่ 100

36
00:01:36,787 --> 00:01:39,629
ดอลลาร์ คุณก็ได้ผลลัพธ์ตามที่ต้องการแล้ว

37
00:01:39,629 --> 00:01:41,193
จูเลียน: มันบ้ามากครับ

38
00:01:41,193 --> 00:01:44,036
เพราะคนจำนวนมากกำลังมอบการตัดสินใจให้ AI

39
00:01:44,036 --> 00:01:46,026
เพราะคิดว่ามันฉลาดกว่าตัวเอง

40
00:01:46,026 --> 00:01:48,940
ซึ่งพาไปสู่ประเด็นที่ว่าคุณถูก manipulate

41
00:01:48,940 --> 00:01:52,067
ผ่านมันได้ง่ายมาก นี่คือสิ่งที่ผมเรียกว่า AI

42
00:01:52,067 --> 00:01:55,336
psychosis ที่ผมสนใจมาก คือผู้คนเชื่อสิ่งที่ AI

43
00:01:55,336 --> 00:01:57,681
บอกขนาดที่เลิกเชื่อโลกภายนอกไปเลย

44
00:01:57,681 --> 00:02:00,950
พวกเขาเชื่อแค่ที่ ChatGPT บอก ชาร์ลส์: โหดจริง

45
00:02:00,950 --> 00:02:04,220
ๆ ครับ จูเลียน: ใช่ และพอคิดดูแล้วมันก็เศร้านะ

46
00:02:04,220 --> 00:02:05,316
จูเลียน:

47
00:02:05,316 --> 00:02:09,438
อีกอย่างที่ผมเห็นว่าเวิร์กมากคือการโพสต์และติดอันดับทุกที่

48
00:02:09,438 --> 00:02:11,783
มันติดอันดับได้ดีมาก ชาร์ลส์: ใช่

49
00:02:11,783 --> 00:02:14,271
แต่ทุกอย่างคือการ optimize จริงไหม?

50
00:02:14,271 --> 00:02:16,829
ถ้าคุณอยู่บนทุกแพลตฟอร์ม ทุกเว็บไซต์

51
00:02:16,829 --> 00:02:19,174
ทุกพอดแคสต์ ทุกมุมของอินเทอร์เน็ต

52
00:02:19,174 --> 00:02:22,444
คุณก็ให้โอกาส Google และ AI มากขึ้นในการเจอคุณ

53
00:02:22,444 --> 00:02:26,566
และมันไม่ได้แปลว่าแค่เจอคุณแล้วดึงข้อมูลคุณจากอินเทอร์เน็ต

54
00:02:26,566 --> 00:02:29,764
มันอาจหมายถึงคุณถูกเก็บเข้าไปใน training data

55
00:02:29,764 --> 00:02:33,033
(ชุดข้อมูลฝึก) เพราะเมื่อคุณอยู่ทุกที่ขนาดนั้น

56
00:02:33,033 --> 00:02:36,018
สักวันหนึ่งสิ่งที่คุณโพสต์ก็จะถูกบริษัท AI

57
00:02:36,018 --> 00:02:38,932
ยักษ์ใหญ่เก็บไปใส่ใน training data อยู่ดี

58
00:02:38,932 --> 00:02:41,988
จูเลียน: อีกอย่าง ผมรู้สึกว่าการติดอันดับใน

59
00:02:41,988 --> 00:02:44,262
Google AI Overviews มันต่างออกไป

60
00:02:44,262 --> 00:02:47,318
เพราะคุณติดอันดับได้เร็วมาก ๆ ในนั้น ขณะที่

61
00:02:47,318 --> 00:02:49,166
ChatGPT ผมว่ารออีกนานหน่อย

62
00:02:49,166 --> 00:02:52,435
บางครั้งต้องรอรอบอัปเดต training data รอบถัดไป

63
00:02:52,435 --> 00:02:53,928
คุณเจอแบบเดียวกันไหม?

64
00:02:53,928 --> 00:02:58,405
ชาร์ลส์: 100% เลยครับ โดยเฉพาะกับ Claude เราพบความแตกต่างใหญ่ ๆ

65
00:02:58,405 --> 00:03:01,319
ในการถูกอ้างอิง (cited) อย่างรวดเร็วใน AI

66
00:03:01,319 --> 00:03:03,238
ทั้งหลาย ChatGPT และ Claude

67
00:03:03,238 --> 00:03:06,152
มักมีอคติเรื่องอายุของ domain (ชื่อโดเมน)

68
00:03:06,152 --> 00:03:08,853
และอื่น ๆ และค่อนข้างระแวงแบรนด์ใหม่ ๆ

69
00:03:08,853 --> 00:03:10,629
มากกว่าแบรนด์ที่ตั้งมานาน

70
00:03:10,629 --> 00:03:13,543
ผมคิดว่ามีชั้นคัดกรอง (arbitration layer)

71
00:03:13,543 --> 00:03:15,675
ทำงานอยู่ระหว่าง training data

72
00:03:15,675 --> 00:03:18,092
กับการดึงข้อมูลสด (live retrieval)

73
00:03:18,092 --> 00:03:20,863
และมันมักให้ความสำคัญกับ live retrieval

74
00:03:20,863 --> 00:03:22,853
มากกว่า แต่เพราะมันทำแบบนั้น

75
00:03:22,853 --> 00:03:25,909
มันก็ยิ่งมีตัวกรองและมาตรการป้องกันบนข้อมูล

76
00:03:25,909 --> 00:03:28,823
live retrieval มากขึ้นกว่าเดิม ถ้า domain

77
00:03:28,823 --> 00:03:32,021
ของคุณเพิ่งสร้างได้สัปดาห์เดียว การให้ Claude

78
00:03:32,021 --> 00:03:34,864
หรือ ChatGPT อ้างอิงคุณก็ยากมาก ชาร์ลส์:

79
00:03:34,864 --> 00:03:37,991
แต่ถ้าคุณติดดัชนี (index) ของ Google ได้ด้วย

80
00:03:37,991 --> 00:03:41,190
domain อายุหนึ่งสัปดาห์ ซึ่งเรารู้ว่าทำได้ AI

81
00:03:41,190 --> 00:03:43,393
Overviews มีข้อกำหนดเดียวจริง ๆ

82
00:03:43,393 --> 00:03:46,520
คือคุณต้องอยู่ใน index แล้วมันจะดันคุณขึ้นมา

83
00:03:46,520 --> 00:03:49,363
แต่การคัดเลือกและดึงข้อมูลจากโมเดล Flash

84
00:03:49,363 --> 00:03:50,926
ที่ควบคุม AI Overviews

85
00:03:50,926 --> 00:03:53,627
ถึงจะมีตัวกรองป้องกันบ้าง แต่น้อยมาก ๆ

86
00:03:53,627 --> 00:03:56,612
เมื่อเทียบกับ ChatGPT หรือ Claude จูเลียน:

87
00:03:56,612 --> 00:03:59,170
ครับ เข้าใจแล้ว แล้วเวลาทำคีย์เวิร์ด

88
00:03:59,170 --> 00:04:01,089
คุณโพสต์บน Reddit, Twitter,

89
00:04:01,089 --> 00:04:04,287
LinkedIn และแพลตฟอร์มอื่น ๆ ด้วยไหม? ชาร์ลส์:

90
00:04:04,287 --> 00:04:06,206
เราจะทำ reverse engineering

91
00:04:06,206 --> 00:04:08,409
(การวิเคราะห์ย้อนกลับ) ก่อนเสมอ

92
00:04:08,409 --> 00:04:10,826
และมันแล้วแต่คำค้นหานั้นเป็นแบบไหน

93
00:04:10,826 --> 00:04:12,745
ถ้าคำค้นหานั้นมีเธรด Reddit

94
00:04:12,745 --> 00:04:14,593
ที่เรารู้ว่าแย่งตำแหน่งได้

95
00:04:14,593 --> 00:04:16,796
และมีวิธีแย่งตำแหน่งเธรด Reddit

96
00:04:16,796 --> 00:04:19,639
ที่ติดอันดับอยู่ เราก็จะเริ่มสแปม Reddit

97
00:04:19,639 --> 00:04:20,776
ก่อนเป็นอย่างแรก

98
00:04:20,776 --> 00:04:23,050
แล้วค่อยดูว่าอะไรติดอันดับสูงสุด

99
00:04:23,050 --> 00:04:24,756
แต่โชคร้ายที่ปกติ Reddit

100
00:04:24,756 --> 00:04:27,172
คือสิ่งที่ติดอันดับสูงสุดใน Google

101
00:04:27,172 --> 00:04:30,441
มันมักได้ตำแหน่งแรกและมีเธรดรองลงมาอีกหลายเธรด

102
00:04:30,441 --> 00:04:33,426
และปกติแล้วเธรดแรกนั่นแหละที่ AI Overviews

103
00:04:33,426 --> 00:04:36,624
เอาไปอ้างอิง ตอนนี้เราเริ่มทำ YouTube มากขึ้น

104
00:04:36,624 --> 00:04:38,046
แม้แต่ใช้ AI avatars

105
00:04:38,046 --> 00:04:41,315
แต่ปั่นวิดีโอออกมาสำหรับคีย์เวิร์ดนั้นโดยเฉพาะ

106
00:04:41,315 --> 00:04:44,513
เพราะใน AI Overviews มีช่องวิดีโอ และมันไปที่

107
00:04:44,513 --> 00:04:47,214
YouTube 100% ส่วน X (Twitter) พอใช้ได้

108
00:04:47,214 --> 00:04:49,204
แต่โพสต์เดี่ยวหรือบทความบน X

109
00:04:49,204 --> 00:04:52,118
ไม่ติดอันดับสูงนัก ขณะที่เพจ Facebook เพจ

110
00:04:52,118 --> 00:04:54,392
LinkedIn และแม้แต่โพสต์ LinkedIn

111
00:04:54,392 --> 00:04:57,590
ติดอันดับค่อนข้างสูง X posts ติดอันดับแย่กว่า

112
00:04:57,590 --> 00:05:00,788
LinkedIn posts มาก เราจึง reverse engineering

113
00:05:00,788 --> 00:05:02,565
จาก SERP (หน้าผลการค้นหา)

114
00:05:02,565 --> 00:05:04,626
เป็นหลักว่าเราควรไปทำแหล่งไหน

115
00:05:04,626 --> 00:05:06,758
แต่เราก็ยังพยายามทำแหล่งใหญ่ ๆ

116
00:05:06,758 --> 00:05:09,601
เกือบทั้งหมดอยู่ดี เพราะ SERP ของ Google

117
00:05:09,601 --> 00:05:12,728
เปลี่ยนได้ตลอด ชาร์ลส์: เดือนหน้าเธรด Reddit

118
00:05:12,728 --> 00:05:15,287
ที่เคยอยู่หน้า 3 อาจอยู่หน้า 1 ก็ได้

119
00:05:15,287 --> 00:05:16,637
ดังนั้นการ optimize

120
00:05:16,637 --> 00:05:19,622
ตั้งแต่วันนี้ก็ช่วยกันอนาคต (future-proof)

121
00:05:19,622 --> 00:05:22,891
ให้ตัวเองด้วย จูเลียน: ผมเพิ่งสังเกตว่า Google

122
00:05:22,891 --> 00:05:25,947
เปิดให้เพิ่มโปรไฟล์โซเชียลมีเดียลงใน Google

123
00:05:25,947 --> 00:05:28,932
Search Console ได้ คุณเพิ่มได้ทุกแพลตฟอร์ม

124
00:05:28,932 --> 00:05:31,420
และตอนที่ผมลองดู เรามีผู้ติดตามพอ ๆ

125
00:05:31,420 --> 00:05:34,120
กัน หรือจริง ๆ แล้วเราอาจเข้าถึงคนบน X

126
00:05:34,120 --> 00:05:37,247
ได้มากกว่าด้วยซ้ำ แต่เรากลับได้รีชและทราฟฟิก

127
00:05:37,247 --> 00:05:39,522
SEO จากวิดีโอมากกว่ามาก ชาร์ลส์:

128
00:05:39,522 --> 00:05:42,506
ผมไม่แปลกใจเลยแม้แต่น้อย และน่าจะเป็นเพราะ

129
00:05:42,506 --> 00:05:45,634
Google ชอบผลลัพธ์ของตัวเองอยู่แล้ว มันชอบให้

130
00:05:45,634 --> 00:05:48,476
YouTube ขึ้นสูงกว่าใครหลายอย่าง อาจเพราะ

131
00:05:48,476 --> 00:05:50,964
Google เป็นเจ้าของ YouTube นั่นแหละ

132
00:05:50,964 --> 00:05:52,598
แต่เดี๋ยวก็รู้ จูเลียน:

133
00:05:52,598 --> 00:05:55,228
แต่ที่จริงสัปดาห์ที่แล้ว John Mueller

134
00:05:55,228 --> 00:05:58,284
ออกมาบอกว่า Google ไม่ให้สิทธิพิเศษใด ๆ กับ

135
00:05:58,284 --> 00:06:00,203
Reddit แล้วชาวคอมเมนต์ก็แบบ

136
00:06:00,203 --> 00:06:03,472
"แน่ใจนะว่าไม่ได้ให้สิทธิพิเศษกับ Reddit" ครับ

137
00:06:03,472 --> 00:06:06,031
ผมรู้สึกแบบนั้นเหมือนกัน แล้ว Reddit

138
00:06:06,031 --> 00:06:08,874
ก็ขู่จะยุติดีลกับ Google ด้วยไม่ใช่เหรอ?

139
00:06:08,874 --> 00:06:09,970
ชาร์ลส์: ใช่เลย

140
00:06:09,970 --> 00:06:12,670
ผมว่าการออกมาพูดครั้งนี้ก็เพราะ Reddit

141
00:06:12,670 --> 00:06:15,726
บอกแบบนั้น และผมเข้าใจได้ ปีที่แล้วเราดูกัน

142
00:06:15,726 --> 00:06:17,929
Reddit ได้คลิกจาก Google ราว 22

143
00:06:17,929 --> 00:06:20,630
พันล้านครั้งในปี 2025 แต่พวกเขากลับขาย

144
00:06:20,630 --> 00:06:22,336
training data ให้ Google

145
00:06:22,336 --> 00:06:25,534
ซึ่งเลขมันไม่ไปด้วยกัน พวกเขาคงเพิ่งรู้ตัวว่า

146
00:06:25,534 --> 00:06:28,519
"เราขายตัวเองถูกไปมหาศาล" เพราะ Google เอา

147
00:06:28,519 --> 00:06:30,722
training data ที่ซื้อจาก Reddit

148
00:06:30,722 --> 00:06:33,920
ไปใช้แทนที่คำค้นหาจำนวนมากที่เคยส่งทราฟฟิกให้

149
00:06:33,920 --> 00:06:36,763
Reddit ด้วย AI Overviews ที่ใช้ข้อมูลของ

150
00:06:36,763 --> 00:06:39,890
Reddit นั่นแหละในการสร้างคำตอบ พูดง่าย ๆ คือ

151
00:06:39,890 --> 00:06:42,235
Google ใช้ข้อมูลที่ Reddit ขายให้

152
00:06:42,235 --> 00:06:44,936
ไปแทนที่คลิกโฆษณาที่มีมูลค่าต่อ Reddit

153
00:06:44,936 --> 00:06:48,134
มากกว่าเดิมมาก จูเลียน: อ๋อ เข้าใจแล้ว แบบนี้

154
00:06:48,134 --> 00:06:51,190
Reddit ก็เสียหาย ชาร์ลส์: ใช่ เป็นดีลที่แย่

155
00:06:51,190 --> 00:06:53,394
จูเลียน: ใช่ แย่จริง ๆ ชาร์ลส์:

156
00:06:53,394 --> 00:06:55,455
แต่ผมว่าเขาตกใจและต้องการเวลา

157
00:06:55,455 --> 00:06:58,084
เพราะตอนนั้นกำลังจะเข้าตลาดหุ้น (IPO)

158
00:06:58,084 --> 00:07:00,998
มันเลยได้ประโยชน์ทั้งสองทางในเวลาเดียวกัน

159
00:07:00,998 --> 00:07:03,841
และตอนนี้พวกเขากำลังถอยหลังกลับ จูเลียน:

160
00:07:03,841 --> 00:07:06,755
คุณคิดว่า Reddit มีปัญหาอีกอย่างไหม เพราะ

161
00:07:06,755 --> 00:07:08,389
Reddit ติดอันดับง่ายมาก

162
00:07:08,389 --> 00:07:10,095
เลยมีสแปมเข้าไปเต็มไปหมด

163
00:07:10,095 --> 00:07:12,867
แค่นั้นก็ต้องเสียเงินเยอะมากเพื่อจัดการ

164
00:07:12,867 --> 00:07:15,852
ชาร์ลส์: และ 20% ของสแปมนั้นเป็นฝีมือผมกับ

165
00:07:15,852 --> 00:07:18,837
Jackie (หัวเราะ) ผมว่าบางมุมพวกเขาคงคิดว่า

166
00:07:18,837 --> 00:07:21,822
"ฉันต้องการทราฟฟิกนี้" เพราะพวกเขามีดีลกับ

167
00:07:21,822 --> 00:07:23,883
ChatGPT แล้วก็ Microsoft แล้ว

168
00:07:23,883 --> 00:07:26,299
แต่ผมว่าทราฟฟิกพวกนั้นมีค่ามากกว่า

169
00:07:26,299 --> 00:07:27,507
นั่นคือปัญหาเดียว

170
00:07:27,507 --> 00:07:29,853
และเพราะตอนนี้เป็นบริษัทมหาชนแล้ว

171
00:07:29,853 --> 00:07:34,899
พวกเขาต้องตอบสนองตลาดหุ้นมากกว่าตอบสนองผู้ถือหุ้นเอกชนและนักลงทุนในอดีต

172
00:07:34,899 --> 00:07:38,239
และตลาดก็ต้องการมูลค่าผู้ถือหุ้นในอีกระดับหนึ่ง

173
00:07:38,239 --> 00:07:40,868
จูเลียน: ใช่ เข้าใจได้แน่นอน จูเลียน:

174
00:07:40,868 --> 00:07:44,138
แล้วเรื่องการทำหลายเว็บไซต์ล่ะครับ เช่นที่ผมทำ

175
00:07:44,138 --> 00:07:46,554
ผมมีเว็บไซต์ห้าเว็บในกลุ่มเดียวกัน

176
00:07:46,554 --> 00:07:48,189
เรากรอกคีย์เวิร์ดลงระบบ

177
00:07:48,189 --> 00:07:51,671
สร้างบทความห้าชิ้นด้วยมุมมองที่ต่างกันในแต่ละเว็บ

178
00:07:51,671 --> 00:07:53,164
แล้วบางตัวก็ติดอันดับ

179
00:07:53,164 --> 00:07:55,083
และแต่ละครั้งก็ติดต่างกันไป

180
00:07:55,083 --> 00:07:57,996
คุณเคยลองอะไรแบบนั้นไหม? ชาร์ลส์: เคยครับ

181
00:07:57,996 --> 00:08:00,839
และเราพบว่า Google เปลี่ยนเจตนา (intent)

182
00:08:00,839 --> 00:08:02,261
ของคีย์เวิร์ดเร็วมาก

183
00:08:02,261 --> 00:08:04,748
ปีที่แล้วมีบล็อกโพสต์ติดอันดับเพียบ

184
00:08:04,748 --> 00:08:07,449
พอปีนี้กลายเป็นหน้า e-commerce ทั้งหมด

185
00:08:07,449 --> 00:08:09,083
นั่นคือการพลิก 100 องศา

186
00:08:09,083 --> 00:08:11,287
หรือไม่ก็ต่างออกไปเล็กน้อย เช่น

187
00:08:11,287 --> 00:08:13,205
บล็อกโพสต์คุณเคยได้อันดับ 1

188
00:08:13,205 --> 00:08:16,333
แต่ตอนนี้ถูกดันไปอันดับ 8 และหน้าอันดับต้น ๆ

189
00:08:16,333 --> 00:08:19,317
กลายเป็นหน้าแบบ structured format หรือหน้า

190
00:08:19,317 --> 00:08:21,734
"เรียนรู้เกี่ยวกับ" หรือหน้าสินค้า

191
00:08:21,734 --> 00:08:24,790
เราจึงต้องพยายามกันอนาคตไว้กับสิ่งที่คิดว่า

192
00:08:24,790 --> 00:08:26,496
Google อาจเปลี่ยนใน SERP

193
00:08:26,496 --> 00:08:29,623
เพื่อดูว่าอีกปีหนึ่งหน้านี้จะยังติดอันดับไหม

194
00:08:29,623 --> 00:08:32,110
เพราะ Google อาจพลิกทุกอย่างกลับหัว

195
00:08:32,110 --> 00:08:35,095
เราจึงต้องตั้งคำถามว่า เราจะสร้างเพจสำหรับ

196
00:08:35,095 --> 00:08:36,191
SERP แบบไหน

197
00:08:36,191 --> 00:08:38,963
หรือสร้างเพจเดียวที่รองรับได้ทั้งสองแบบ

198
00:08:38,963 --> 00:08:42,019
และมันก็กลับไปที่เรื่อง ROI อีก อะไรให้ ROI

199
00:08:42,019 --> 00:08:44,222
สูงสุดในระยะกลางเทียบกับระยะยาว

200
00:08:44,222 --> 00:08:46,283
และจะยืดอายุการลงทุนนั้นยังไง

201
00:08:46,283 --> 00:08:47,918
ทำเพื่อผลตอบแทนระยะสั้น

202
00:08:47,918 --> 00:08:50,263
หรือเพื่อวางตำแหน่งแบรนด์ระยะยาว?

203
00:08:50,263 --> 00:08:53,106
ทุกอย่างขึ้นอยู่กับว่าเรารันแคมเปญแบบไหน

204
00:08:53,106 --> 00:08:55,664
จูเลียน: ครับ เข้าใจ เข้าใจ จูเลียน:

205
00:08:55,664 --> 00:08:58,223
แล้วเรื่องการติดอันดับด้วย backlinks

206
00:08:58,223 --> 00:09:01,066
(ลิงก์ย้อนกลับ) ล่ะครับ ยังทำอยู่เยอะไหม

207
00:09:01,066 --> 00:09:03,624
หรือใช้กระบวนการ reverse engineering

208
00:09:03,624 --> 00:09:06,893
เหมือนเดิม? ชาร์ลส์: ใช่ 100% เรายังคง reverse

209
00:09:06,893 --> 00:09:09,594
engineering ดู backlinks ที่มีอยู่เดิม

210
00:09:09,594 --> 00:09:12,366
และพูดตามตรง ผมว่าคนส่วนใหญ่ในวงการ SEO

211
00:09:12,366 --> 00:09:15,564
ช่วงสองปีที่ผ่านมามีกระแสใหญ่เรื่อง consensus

212
00:09:15,564 --> 00:09:18,762
(ความสอดคล้อง) เพราะ Google ฝังหลัก consensus

213
00:09:18,762 --> 00:09:21,676
ลงในอัลกอริทึม แต่คนส่วนใหญ่มอง consensus

214
00:09:21,676 --> 00:09:22,772
แค่บนหน้าเพจ

215
00:09:22,772 --> 00:09:26,397
ว่าหน้าคุณตรงกับสิ่งที่ติดอันดับอยู่ในผลการค้นหาไหม

216
00:09:26,397 --> 00:09:28,458
และทำได้ดีกว่าเดิมนิดหน่อยไหม

217
00:09:28,458 --> 00:09:29,808
ซึ่งนั่นคือเป้าหมาย

218
00:09:29,808 --> 00:09:33,006
แต่คนส่วนใหญ่ไม่ดูโปรไฟล์ลิงก์ (link profile)

219
00:09:33,006 --> 00:09:34,285
ของคุณ เพราะจริง ๆ

220
00:09:34,285 --> 00:09:39,331
แล้ว Google มองลิงก์ในระดับ consensus ด้วย พวกเขาอยากเห็น domain เดิม ๆ

221
00:09:39,331 --> 00:09:41,535
กลุ่มเดิมคอยหนุน niche เดียวกัน

222
00:09:41,535 --> 00:09:45,870
เพราะรู้ว่าคนเหล่านี้คือผู้เชี่ยวชาญที่จะลิงก์ไปหาเว็บพวกนั้น

223
00:09:45,870 --> 00:09:48,642
ทั้งนักข่าว บล็อกเกอร์ สำนักข่าว องค์กร

224
00:09:48,642 --> 00:09:51,556
ที่จะคอยขับเคลื่อน niche และอุตสาหกรรมนี้

225
00:09:51,556 --> 00:09:54,825
พวกเขามองหาลิงก์ที่ซ้ำทับกัน และหลายครั้ง วิธี

226
00:09:54,825 --> 00:09:58,094
growth hack ที่ง่ายที่สุด โดยเฉพาะในกลุ่ม YMYL

227
00:09:58,094 --> 00:10:01,150
(Your Money Your Life) สำหรับทราฟฟิก Google

228
00:10:01,150 --> 00:10:03,851
คือไปเก็บลิงก์ทั้งหมดที่คู่แข่งท็อป 10

229
00:10:03,851 --> 00:10:05,059
ของคุณมีเหมือนกัน

230
00:10:05,059 --> 00:10:08,257
เพราะทันทีที่คุณได้ลิงก์เหล่านั้น คุณก็อยู่ใน

231
00:10:08,257 --> 00:10:09,394
cluster เดียวกัน

232
00:10:09,394 --> 00:10:12,806
และได้รับการหนุนจากหน้าเว็บเดียวกับที่หนุนพวกเขา

233
00:10:12,806 --> 00:10:16,075
นั่นคือสิ่งที่ Google กำลังมองหา จูเลียน: ครับ

234
00:10:16,075 --> 00:10:19,344
เข้าใจ จูเลียน: ต้องเจาะ niche ให้แคบแบบสุ่ม ๆ

235
00:10:19,344 --> 00:10:22,613
มากขึ้น ชาร์ลส์: ใช่ครับ บางที่ต้องแมตช์ niche

236
00:10:22,613 --> 00:10:24,603
แบบหนึ่งต่อหนึ่งเลย จูเลียน:

237
00:10:24,603 --> 00:10:27,588
มีเครื่องมืออื่นที่ใช้หาข้อมูลพวกนี้นอกจาก

238
00:10:27,588 --> 00:10:30,218
Ahrefs ไหม? ชาร์ลส์: หลัก ๆ ก็ Ahrefs

239
00:10:30,218 --> 00:10:32,279
แล้วกรองข้อมูลใน Ahrefs อีกที

240
00:10:32,279 --> 00:10:34,980
และเราเริ่มนำข้อมูล SEMrush เข้ามาด้วย

241
00:10:34,980 --> 00:10:38,178
เพราะบางครั้ง SEMrush มีลิงก์ที่ Ahrefs ไม่มี

242
00:10:38,178 --> 00:10:41,234
แต่ส่วนใหญ่ก็ยังเป็นข้อมูลจาก Ahrefs อยู่ดี

243
00:10:41,234 --> 00:10:44,005
ประมาณ 80/20 ระหว่าง Ahrefs กับ SEMrush

244
00:10:44,005 --> 00:10:47,061
จากนั้นก็ให้ AI ช่วยกรองข้อมูล ด้วยโมเดลที่

245
00:10:47,061 --> 00:10:49,194
context window (หน้าต่างบริบท)

246
00:10:49,194 --> 00:10:51,965
ใหญ่ที่สุดเท่าที่เราหาได้สำหรับไฟล์ CSV

247
00:10:51,965 --> 00:10:55,021
แบบนั้น จูเลียน: แล้วการสร้างคอนเทนต์จริง ๆ

248
00:10:55,021 --> 00:10:57,864
คุณใช้ Claude หรือเครื่องมือโปรดคืออะไร?

249
00:10:57,864 --> 00:11:00,209
ชาร์ลส์: Claude 100% แต่พูดตามตรง

250
00:11:00,209 --> 00:11:03,194
ช่วงสองสามวันมานี้ผมทดสอบ 5.6 Sol กับ Luna

251
00:11:03,194 --> 00:11:05,753
อยู่ และ Luna เขียนบทความได้ดีจริง ๆ

252
00:11:05,753 --> 00:11:10,586
แล้วก็ Muse 1.3 ที่เพิ่งออก หรือ Muse 1.2 นี่แหละ มันเขียนได้ดีมาก ๆ

253
00:11:10,586 --> 00:11:13,002
เมื่อเทียบกับโมเดล Meta รุ่นก่อน ๆ

254
00:11:13,002 --> 00:11:14,637
ที่เขียนแย่มาก พูดตรง ๆ

255
00:11:14,637 --> 00:11:20,322
เลย และผมยังเห็น crawler (บอตเก็บข้อมูลเว็บ) ของ Meta เพิ่มขึ้นมหาศาลเมื่อเร็ว ๆ

256
00:11:20,322 --> 00:11:23,449
นี้ คุณเห็นเหมือนกันไหม? ชาร์ลส์: ใช่ ตอนนี้

257
00:11:23,449 --> 00:11:26,648
agents ของ Meta เป็น crawler ที่ดุที่สุดในโลก

258
00:11:26,648 --> 00:11:29,846
ดุกว่า Google ดุกว่า Cloudflare ดุกว่า Ahrefs

259
00:11:29,846 --> 00:11:33,755
มีบอทมากมายขนาดนั้นและพวกมันไต่ขึ้นแท่นอันดับหนึ่งทันที

260
00:11:33,755 --> 00:11:35,745
และมีความเชื่อกันมากว่า Meta

261
00:11:35,745 --> 00:11:38,587
กำลังสร้างเสิร์ชเอนจินของตัวเอง จูเลียน:

262
00:11:38,587 --> 00:11:40,933
ผมเคยได้ยินเรื่องนี้ ชาร์ลส์: ใช่

263
00:11:40,933 --> 00:11:44,344
ผมก็ได้ยินว่าพวกเขาอาจสร้างเสิร์ชเอนจินของตัวเอง

264
00:11:44,344 --> 00:11:46,760
เพื่อไม่ต้องพึ่งพาข้อมูลของ Google

265
00:11:46,760 --> 00:11:48,893
เพราะถ้าคุณพึ่งพาข้อมูล Google

266
00:11:48,893 --> 00:11:51,949
คุณก็ส่งข้อมูลที่ crawl ได้กลับไปให้ Google

267
00:11:51,949 --> 00:11:55,076
และ Google ก็รู้ว่าจะวางโฆษณาของตัวเองตรงไหน

268
00:11:55,076 --> 00:11:57,990
พวกเขาเลยอยากแยกข้อมูลตัวเองออกจาก Google

269
00:11:57,990 --> 00:12:01,259
และผมไม่คิดว่าเสิร์ชเอนจินนั้นจะเปิดให้สาธารณะ

270
00:12:01,259 --> 00:12:03,960
มันน่าจะเป็นเสิร์ชเอนจินสำหรับใช้ภายใน

271
00:12:03,960 --> 00:12:06,873
เป็นชุดข้อมูลฝึก AI มากกว่า แต่น่าสนใจที่

272
00:12:06,873 --> 00:12:09,574
agents ของพวกเขากำลังไต่ขึ้นไปขนาดนั้น

273
00:12:09,574 --> 00:12:12,772
จูเลียน: และผมว่าหลายคนตัด Meta ทิ้งจากเกม AI

274
00:12:12,772 --> 00:12:14,549
ไปแล้ว ชาร์ลส์: 100% ครับ

275
00:12:14,549 --> 00:12:18,884
แต่รู้สึกว่าสัปดาห์ที่ผ่านมาพวกเขาเพิ่งกลับเข้าสู่เกมอีกครั้ง

276
00:12:18,884 --> 00:12:21,301
ปล่อย Newscode กับ Spark 1.2 ออกมา

277
00:12:21,301 --> 00:12:23,717
ผมลองโมเดลแล้วก็แบบ... ก็โอเค โอเค

278
00:12:23,717 --> 00:12:26,631
แต่เมื่อเทียบกับราคาแล้วมัน fantastic มาก

279
00:12:26,631 --> 00:12:29,474
ราคาสมเหตุสมผลมาก และบนแพลตฟอร์ม Meta AI

280
00:12:29,474 --> 00:12:30,966
ยังมีการตั้งค่าที่ว่า

281
00:12:30,966 --> 00:12:34,093
ถ้าคุณส่งข้อมูลกลับให้พวกเขา พวกเขาจะให้ราคา

282
00:12:34,093 --> 00:12:36,936
10 เซนต์ต่อ input และ 20 เซนต์ต่อ output

283
00:12:36,936 --> 00:12:39,850
ถูกมากเทียบกับเจ้าใหญ่อื่น ๆ จูเลียน: ใช่

284
00:12:39,850 --> 00:12:42,551
ผมเห็นดีลนี้ คือเขาอยากได้ข้อมูลของคุณ

285
00:12:42,551 --> 00:12:45,393
แล้วให้ข้อเสนอที่ดีกว่าเป็นการแลกเปลี่ยน

286
00:12:45,393 --> 00:12:47,952
แต่มันดีกว่าจริง ๆ ผมว่าถูกกว่า 100%

287
00:12:47,952 --> 00:12:51,079
สำหรับของแบบเดียวกัน พอเห็นปุ๊บ ผมเปิดใช้เลย

288
00:12:51,079 --> 00:12:52,927
แล้วก็รันไป 30 ล้าน tokens

289
00:12:52,927 --> 00:12:54,917
ในเวลาประมาณหนึ่งนาที บ้ามาก

290
00:12:54,917 --> 00:12:58,115
เพราะตอนนั้นผมเปิด agents อยู่เก้าตัวพร้อมกัน

291
00:12:58,115 --> 00:13:00,887
ชาร์ลส์: ใช้จนเกลี้ยงเลยสิ จูเลียน: ใช่

292
00:13:00,887 --> 00:13:03,374
เกลี้ยงเกลา ผมก็เบิร์นยอดเงินใน API

293
00:13:03,374 --> 00:13:06,501
เร็วเหมือนกัน แต่พวกเขาก็ค่อนข้างดี จูเลียน:

294
00:13:06,501 --> 00:13:09,131
อย่าง Muse เขาปล่อยฟีเจอร์ sub-agents

295
00:13:09,131 --> 00:13:12,045
อะไรพวกนั้น ผมเห็นแล้วว่าทำไมคุณถึงเบิร์น

296
00:13:12,045 --> 00:13:14,888
tokens ไปเยอะ เพราะมันมีฟีเจอร์ดี ๆ เยอะ

297
00:13:14,888 --> 00:13:17,730
ชาร์ลส์: ใช่ครับ แต่ Kimi นี่สิตัวเบิร์น

298
00:13:17,730 --> 00:13:20,929
tokens ที่แย่ที่สุด ผมเพิ่งรู้ตัวเมื่อวันก่อน

299
00:13:20,929 --> 00:13:24,198
เพราะ Kimi K3 คุณก็ต้องทดสอบโมเดลพวกนี้หมดแหละ

300
00:13:24,198 --> 00:13:27,041
เพราะมีโมเดลใหม่ออกมาตลอด ทุกคนหยิบ Kimi

301
00:13:27,041 --> 00:13:29,599
ขึ้นมาลอง เราก็เลยรันเทียบกับ Opus 5

302
00:13:29,599 --> 00:13:32,513
ปรากฏว่ามันถูกกว่า แต่ถูกแค่ 1.20 ดอลลาร์

303
00:13:32,513 --> 00:13:35,498
ซึ่งคิดเป็นประมาณ 5% เท่านั้นเมื่อเทียบกับ

304
00:13:35,498 --> 00:13:36,594
Opus และ Opus

305
00:13:36,594 --> 00:13:38,939
ยังสร้างงานออกมาได้ดีกว่าเล็กน้อย

306
00:13:38,939 --> 00:13:42,066
มันเลยเป็นความต่างที่หักล้างกัน แต่ Kimi ใช้

307
00:13:42,066 --> 00:13:45,194
tokens เป็นสองเท่าสำหรับงานเดียวกัน พูดตรง ๆ

308
00:13:45,194 --> 00:13:47,894
เลย จูเลียน: บ้ามากใช่ไหม ชาร์ลส์: ใช่

309
00:13:47,894 --> 00:13:51,092
บ้าไปเลย ไม่รู้ว่ามันเอา tokens ไปทิ้งกับอะไร

310
00:13:51,092 --> 00:13:53,438
แต่คือ tokens ไหลเป็นท่อ จูเลียน:

311
00:13:53,438 --> 00:13:57,204
ผมว่าน่าจะมีเครื่องมือโอเพนซอร์สพวกนี้ที่ช่วยลดการใช้

312
00:13:57,204 --> 00:13:59,763
tokens ได้ อย่าง Caveman และ Artikim

313
00:13:59,763 --> 00:14:02,393
อะไรพวกนั้น แต่ยังไม่มีเครื่องมือหรือ

314
00:14:02,393 --> 00:14:03,489
extension

315
00:14:03,489 --> 00:14:06,545
ที่เสียบปลั๊กแล้วมีฟีเจอร์พวกนั้นในตัว เช่น

316
00:14:06,545 --> 00:14:08,890
การล้างหรือบีบอัดบทสนทนาอัตโนมัติ

317
00:14:08,890 --> 00:14:11,946
ต้องมีอะไรแบบนั้น ชาร์ลส์: ใช่ คุณต้องพิมพ์

318
00:14:11,946 --> 00:14:15,073
/compact ทุก ๆ ชั่วโมง ผมเลยรอคอยตอนที่ Opus

319
00:14:15,073 --> 00:14:17,560
และ Fae จะมี context 10 ล้าน tokens

320
00:14:17,560 --> 00:14:19,835
อะไรแบบนั้น มันจะบ้ามาก จูเลียน:

321
00:14:19,835 --> 00:14:22,891
และตัวแรกเพิ่งออกสัปดาห์นี้เอง ชาร์ลส์: ใช่

322
00:14:22,891 --> 00:14:25,805
ผมรู้ จูเลียน: ผมเลยรอคอยตอนที่โมเดลระดับ

323
00:14:25,805 --> 00:14:27,724
frontier จะได้แบบนั้นจริง ๆ

324
00:14:27,724 --> 00:14:30,140
เพราะนั่นจะเป็นตัวเปลี่ยนเกมจริง ๆ

325
00:14:30,140 --> 00:14:31,632
คุณสามารถนำทั้ง stack

326
00:14:31,632 --> 00:14:34,404
ของคุณเข้าไปในหน้าต่างเดียว มันจะบ้ามาก

327
00:14:34,404 --> 00:14:37,460
ชาร์ลส์: พอพูดแบบนั้นแล้วก็บ้าจริง จูเลียน:

328
00:14:37,460 --> 00:14:40,374
เพราะการ compact ตั้งใจจะแก้ปัญหาคอนเทกซ์

329
00:14:40,374 --> 00:14:43,359
แต่มันบีบ summary แย่มากจนใช้ไม่ได้ด้วยซ้ำ

330
00:14:43,359 --> 00:14:44,923
ชาร์ลส์: ไม่ใช่แค่นั้น

331
00:14:44,923 --> 00:14:47,765
เราพบว่าถ้าคุณรันงานหนึ่ง แล้วมันหยุดพัก

332
00:14:47,765 --> 00:14:50,466
แล้วคุณ compact แล้วรันงานนั้นอีกครั้ง

333
00:14:50,466 --> 00:14:52,314
มันจะทำแค่ 50% ของที่คุณขอ

334
00:14:52,314 --> 00:14:55,299
แล้วคุณต้องสั่งงานเดิมซ้ำทั้งหมดและตรวจ QA

335
00:14:55,299 --> 00:14:57,999
ทุกอย่าง เพื่อให้แน่ใจว่ามันทำครบ 100%

336
00:14:57,999 --> 00:15:00,771
ตามที่คุณขอไว้สามพรอมต์ที่แล้ว จูเลียน:

337
00:15:00,771 --> 00:15:04,040
แล้วฝั่ง Google ล่ะ เพราะมีอะไรเกิดขึ้นเยอะมาก

338
00:15:04,040 --> 00:15:07,025
พวกเขาปล่อยอัปเดตใหญ่สองอย่างเมื่อวันศุกร์

339
00:15:07,025 --> 00:15:10,295
เกี่ยวกับทีมบริหาร ทั้ง Demis Hassabis และ CEO

340
00:15:10,295 --> 00:15:11,858
คุณคิดว่าเกิดอะไรขึ้น?

341
00:15:11,858 --> 00:15:15,341
ชาร์ลส์: ผมช็อกมากที่พวกเขาไล่ Demis ออก พูดตรง ๆ

342
00:15:15,341 --> 00:15:18,468
เพราะเขาเป็นหนึ่งในเสียงแห่งเหตุผลในวงการ AI

343
00:15:18,468 --> 00:15:21,524
และผมไม่รู้ว่าพวกเขากำลังจะปรับโฉม DeepMind

344
00:15:21,524 --> 00:15:24,153
กับแนวทางของ Google ต่อ AI และ Gemini

345
00:15:24,153 --> 00:15:25,290
ทั้งหมดหรือเปล่า

346
00:15:25,290 --> 00:15:27,849
เพราะเขาก็หลุดจากสมการไปในระดับหนึ่ง

347
00:15:27,849 --> 00:15:30,976
พวกเขาไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไปแล้ว นั่นคือปัญหา

348
00:15:30,976 --> 00:15:32,753
พวกเขาตามหลังอยู่เรื่อย ๆ

349
00:15:32,753 --> 00:15:35,951
และระวังตัวเกินไปในหลายด้าน เช่น พอปล่อย Nano

350
00:15:35,951 --> 00:15:39,220
Banana ทุกคนชอบ แล้ว ChatGPT ปล่อย GPT-2 ออกมา

351
00:15:39,220 --> 00:15:41,708
ฆ่ามันราบคาบ ทุกอย่างเป็นแบบนี้ตลอด

352
00:15:41,708 --> 00:15:44,337
อยู่จุดพีคได้อาทิตย์เดียวก็หลุดกลับไป

353
00:15:44,337 --> 00:15:47,251
แล้วต้องรออีกสามเดือนหรือหกเดือน ชาร์ลส์:

354
00:15:47,251 --> 00:15:50,378
ผมเลยไม่แน่ใจว่าเรื่องนี้เกี่ยวกับ Demis ไหม

355
00:15:50,378 --> 00:15:54,216
เพราะเขาอาจไม่ได้โฟกัสเรื่ององค์กรและการทำเงินเท่าไหร่

356
00:15:54,216 --> 00:15:57,130
และพวกเขากำลังหาคนที่เป็นคอนซัลแทนต์สไตล์

357
00:15:57,130 --> 00:15:58,978
McKinsey ที่จะเข้ามาบอกว่า

358
00:15:58,978 --> 00:16:00,470
"แบบนี้จะทำกำไรสูงสุด

359
00:16:00,470 --> 00:16:03,739
แบบนี้จะเพิ่มจำนวนผู้ใช้ให้สูงสุด" อะไรพวกนั้น

360
00:16:03,739 --> 00:16:06,867
ขณะที่เขาจะบอกว่า "ไม่ เป้าหมายของเราคือ AGI

361
00:16:06,867 --> 00:16:08,785
(ปัญญาประดิษฐ์ระดับมนุษย์)"

362
00:16:08,785 --> 00:16:12,055
นั่นคือเป้าหมายปลายทางของเขา เขาไม่สนใจ Gemini

363
00:16:12,055 --> 00:16:15,111
3.5 Flash เขาสนใจเป้าหมายสุดท้ายคือการไปถึง

364
00:16:15,111 --> 00:16:17,811
AGI และนั่นคือสิ่งที่แล็บวิจัยควรโฟกัส

365
00:16:17,811 --> 00:16:20,938
แต่แน่นอนว่ามันเป็นธุรกิจที่เบิร์นเงินสูงมาก

366
00:16:20,938 --> 00:16:23,355
จึงสร้างปัญหานี้ให้พวกเขา จูเลียน:

367
00:16:23,355 --> 00:16:26,624
และนี่คือปัญหาที่ใหญ่ที่สุดของ Google ในตอนนี้

368
00:16:26,624 --> 00:16:29,822
ถ้าดู ChatGPT กับ Claude พวกเขาปล่อยอะไรก็ได้

369
00:16:29,822 --> 00:16:32,665
โมเดล frontier ของพวกเขาไม่กระทบอะไร แต่

370
00:16:32,665 --> 00:16:35,792
Google ต้องคิดถึงระบบนิเวศทั้งหมดที่ตัวเองมี

371
00:16:35,792 --> 00:16:38,138
ทั้ง search และโฆษณาที่ต้องปกป้อง

372
00:16:38,138 --> 00:16:41,336
นั่นคือสิ่งที่ค้ำจุนทุกอย่างอื่น ชาร์ลส์: ใช่

373
00:16:41,336 --> 00:16:44,036
ๆ ๆ และนั่นคือสิ่งที่คนมักลืม จูเลียน:

374
00:16:44,036 --> 00:16:46,382
มีงานวิจัยที่น่าสนใจมากเพิ่งออกมา

375
00:16:46,382 --> 00:16:48,798
บอกว่าถ้าคุณติดอยู่ใน AI Overviews

376
00:16:48,798 --> 00:16:51,570
และโฆษณาของคุณอยู่ใต้ AI Overviews พอดี

377
00:16:51,570 --> 00:16:53,275
คุณไม่ต้องเลื่อนเพิ่มเลย

378
00:16:53,275 --> 00:16:56,474
เพราะโฆษณาอยู่ในส่วนที่มองเห็นได้ทันที (above

379
00:16:56,474 --> 00:16:59,743
the fold) คุณเห็นทั้งโฆษณาและเห็น AI Overviews

380
00:16:59,743 --> 00:17:02,799
และถ้าคุณเป็นแบรนด์ที่ถูกแนะนำเป็นอันดับแรก

381
00:17:02,799 --> 00:17:05,144
click-through rate (อัตราการคลิก)

382
00:17:05,144 --> 00:17:06,779
ของโฆษณาคุณพุ่งขึ้น 91%

383
00:17:06,779 --> 00:17:08,485
มันคือการกระโดดครั้งใหญ่

384
00:17:08,485 --> 00:17:11,683
และการตัดสินใจเชิงตรรกะของฝ่ายโฆษณาของ Google

385
00:17:11,683 --> 00:17:13,317
ควรจะสั่นระฆังเตือนแล้ว

386
00:17:13,317 --> 00:17:16,444
เพราะถ้าดูผลลัพธ์แบบออร์แกนิก มันขึ้นแค่ 31%

387
00:17:16,444 --> 00:17:17,540
เท่านั้น

388
00:17:17,540 --> 00:17:21,378
มันสูงกว่าถึงสามเท่าเมื่อเทียบกับการทำโฆษณาแบบเสียเงิน

389
00:17:21,378 --> 00:17:23,084
เทียบกับผลลัพธ์ออร์แกนิก

390
00:17:23,084 --> 00:17:26,069
สิ่งนี้ควรถูกนำไปทำการตลาดใน AdWords ทันที

391
00:17:26,069 --> 00:17:28,343
บอกว่า "ติดอันดับใน AI Overviews

392
00:17:28,343 --> 00:17:30,404
แล้วคุณจะได้คลิกโฆษณามากขึ้น"

393
00:17:30,404 --> 00:17:33,815
แต่แนวทางปัจจุบันของพวกเขาคือการใส่โฆษณาเข้าไปใน

394
00:17:33,815 --> 00:17:34,953
AI Overviews เอง

395
00:17:34,953 --> 00:17:37,582
และนั่นคือจุดที่ผมว่ามันยากที่ Google

396
00:17:37,582 --> 00:17:40,638
จะรักษาระดับรายได้ (run rate) เดิมเอาไว้ได้

397
00:17:40,638 --> 00:17:43,694
นอกจากคุณจะเก็บทุกคนไว้ในระบบนิเวศของตัวเอง

398
00:17:43,694 --> 00:17:44,790
จูเลียน:

399
00:17:44,790 --> 00:17:48,202
เพราะสุดท้ายแล้วคุณจะได้สิ่งที่มูลค่ามากกว่าคลิก

400
00:17:48,202 --> 00:17:50,760
นี่คือบทสรุปที่ผมเริ่มได้ คือ Google

401
00:17:50,760 --> 00:17:53,887
จะอยู่ทุกที่ ไม่ใช่แค่ Google Hotels, Google

402
00:17:53,887 --> 00:17:55,593
Jobs หรือ Google Flights

403
00:17:55,593 --> 00:17:57,299
พวกเขาจะพยายามทำทุกอย่าง

404
00:17:57,299 --> 00:17:59,786
และถ้าพวกเขากักคุณไว้ในระบบนิเวศได้

405
00:17:59,786 --> 00:18:02,771
และคุณจองเที่ยวบินผ่านเขา จองโรงแรมผ่านเขา

406
00:18:02,771 --> 00:18:04,050
หรือซื้อของผ่านเขา

407
00:18:04,050 --> 00:18:06,467
ค่าคอมมิชชันนั้นควรมีมูลค่าเป็น 10

408
00:18:06,467 --> 00:18:07,604
เท่าของคลิกโฆษณา

409
00:18:07,604 --> 00:18:10,162
ผมว่าจิตใจแบบนั้นคือจุดที่มันจะไปถึง

410
00:18:10,162 --> 00:18:13,218
ถ้าพวกเขากักทุกคนไว้ในระบบนิเวศของตัวเองได้

411
00:18:13,218 --> 00:18:17,554
พวกเขาก็ทำกำไรจากแต่ละคนได้มากกว่าคลิกโฆษณาเท่าไหร่ก็เท่านั้น

412
00:18:17,554 --> 00:18:19,615
จูเลียน: ครับ เข้าใจ จูเลียน:

413
00:18:19,615 --> 00:18:22,884
ผมเห็นทวีตของคุณวันก่อน ที่โชว์อนาคตของ Google

414
00:18:22,884 --> 00:18:25,727
Search แล้วมันไม่มีลิงก์เลย ชาร์ลส์: ใช่

415
00:18:25,727 --> 00:18:28,285
ไม่มีจริง ๆ มีแค่แท็บ sources เล็ก ๆ

416
00:18:28,285 --> 00:18:29,991
และมันจะสร้างขึ้นมา เช่น

417
00:18:29,991 --> 00:18:31,697
ถ้าคุณค้นหาเครื่องคิดเลข

418
00:18:31,697 --> 00:18:33,758
มันจะสร้างเครื่องคิดเลขขึ้นมา

419
00:18:33,758 --> 00:18:36,174
แล้วแคสต์ผลลัพธ์นั้นให้ผู้ใช้ทุกคน

420
00:18:36,174 --> 00:18:37,880
ไม่ต้องใช้เครื่องมือแล้ว

421
00:18:37,880 --> 00:18:39,443
ไม่ต้องคลิกไปที่ไหนอีก

422
00:18:39,443 --> 00:18:42,144
ทุกอย่างอยู่ในระบบนิเวศของ Google 100%

423
00:18:42,144 --> 00:18:45,058
จูเลียน: ผมจินตนาการได้เลยว่า ณ จุดที่ AI

424
00:18:45,058 --> 00:18:47,830
อยู่ตอนนี้ มันทำแบบนั้นได้ทันที ง่ายดาย

425
00:18:47,830 --> 00:18:49,109
และดีกว่ามนุษย์มาก

426
00:18:49,109 --> 00:18:51,454
และเครื่องมือที่มันสร้างได้ตอนนี้

427
00:18:51,454 --> 00:18:55,079
ถ้าสร้างในผลการค้นหาได้โดยไม่ต้องให้คนไปที่เว็บไซต์

428
00:18:55,079 --> 00:18:59,130
พวกมันจะดีกว่ามากในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าเมื่อเทียบกับตอนนี้

429
00:18:59,130 --> 00:19:02,257
จูเลียน: อีกเรื่องที่ผมสงสัยเกี่ยวกับ Google

430
00:19:02,257 --> 00:19:05,313
คือ คุณเห็นไหม TiVo คนที่ทำงานในทีม OpenEye

431
00:19:05,313 --> 00:19:08,440
ผมจำนามสกุลไม่ได้ เขาบอกว่าเขาอยู่ทีม Google

432
00:19:08,440 --> 00:19:11,212
DeepMind และพวกเขามีทางเลือกแทน ChatGPT

433
00:19:11,212 --> 00:19:14,126
พร้อมใช้เป็นปี ก่อนที่ ChatGPT จะออกมาจาก

434
00:19:14,126 --> 00:19:15,222
Google ด้วยซ้ำ

435
00:19:15,222 --> 00:19:18,064
แต่ปล่อยไม่ได้เพราะกลัวผลกระทบต่อ search

436
00:19:18,064 --> 00:19:21,120
ชาร์ลส์: ใช่ ผมเคยได้ยินเรื่องนั้นเหมือนกัน

437
00:19:21,120 --> 00:19:24,176
มันคือเหตุผลที่ Jeffrey ผมว่า ออกจาก Google

438
00:19:24,176 --> 00:19:27,019
มีคนกลุ่มหนึ่งที่คิดค้น Transformers ที่

439
00:19:27,019 --> 00:19:30,004
Google ซึ่งเป็นเทคโนโลยีเบื้องหลัง ChatGPT

440
00:19:30,004 --> 00:19:32,847
และมันไม่ใช่เทคโนโลยีของ ChatGPT ด้วยซ้ำ

441
00:19:32,847 --> 00:19:34,979
มันเป็นเทคโนโลยีของ Google เอง

442
00:19:34,979 --> 00:19:38,888
แต่พวกเขาเห็นว่ามันเป็นภัยคุกคามใหญ่เกินไปต่อธุรกิจหลัก

443
00:19:38,888 --> 00:19:40,807
เลยตัดสินใจเก็บมันไว้บนหิ้ง

444
00:19:40,807 --> 00:19:43,010
แต่คนที่คิดค้นเทคโนโลยีนี้ก็แบบ

445
00:19:43,010 --> 00:19:48,340
"ทำไมเราต้องเก็บเทคโนโลยีที่ปฏิวัติวงการที่สุดเท่าที่ฉันเคยคิดค้นไว้บนหิ้ง"

446
00:19:48,340 --> 00:19:51,610
และเมื่อคุณเริ่มเข้าใจคนเก่ง ๆ ด้าน dev จริง ๆ

447
00:19:51,610 --> 00:19:54,026
ถ้าคุณขัดกับความเชื่อหลักของพวกเขา

448
00:19:54,026 --> 00:19:55,803
พวกเขาจะลาออกเป็นจำนวนมาก

449
00:19:55,803 --> 00:19:59,925
เพราะพวกเขาอยากทำงานในสิ่งที่เชื่อและก้าวไปสู่สิ่งนั้นจริง

450
00:19:59,925 --> 00:20:02,768
ๆ โดยเฉพาะถ้าพวกเขาเป็นคนเก่งที่สุดในโลก

451
00:20:02,768 --> 00:20:06,037
ผมเลยเข้าใจ 100% ว่าทำไมหลายคนถึงลาออก และทำไม

452
00:20:06,037 --> 00:20:08,666
ChatGPT ถึงระเบิดดังขนาดนั้น ชาร์ลส์:

453
00:20:08,666 --> 00:20:10,728
และมันย้อนกลับไปที่ว่า Google

454
00:20:10,728 --> 00:20:12,007
เป็นองค์กรแบบมหึมา

455
00:20:12,007 --> 00:20:14,281
ที่ถูกปรับจูนลงไปในร่องนี้ลึกมาก

456
00:20:14,281 --> 00:20:15,560
ถ้ามีอะไรคุกคามมัน

457
00:20:15,560 --> 00:20:17,763
และในอดีตก็เคยมีภัยคุกคามอื่น ๆ

458
00:20:17,763 --> 00:20:19,398
พวกเขาก็แค่ซื้อมันออกไป

459
00:20:19,398 --> 00:20:21,814
ซื้อกิจการนั้นแล้วฆ่ามันทิ้ง ดีล 2

460
00:20:21,814 --> 00:20:24,160
พันล้านดอลลาร์ซื้อมาแล้วฆ่า ดีล 1

461
00:20:24,160 --> 00:20:26,079
พันล้านดอลลาร์ซื้อมาแล้วฆ่า

462
00:20:26,079 --> 00:20:29,135
มีหลายครั้งที่เทคโนโลยีอื่นอาจคุกคาม Google

463
00:20:29,135 --> 00:20:30,231
Search

464
00:20:30,231 --> 00:20:34,282
แล้วพวกเขาก็ฆ่ามันทิ้งทันทีด้วยการซื้อแล้วเก็บเข้าลิ้นชัก

465
00:20:34,282 --> 00:20:37,338
และเรื่องเดียวกันอาจเกิดขึ้นกับ AI ถ้าไม่มี

466
00:20:37,338 --> 00:20:39,328
ChatGPT และไม่มีองค์กรอื่น ๆ

467
00:20:39,328 --> 00:20:44,445
เหล่านี้ทุ่มเงินลงทุนก้อนโต [ฟังไม่ชัด] เพื่อพาเทคโนโลยีนี้ขึ้นบินจริง ๆ

468
00:20:44,445 --> 00:20:47,643
จูเลียน: และผมเองก็ดีใจที่พวกเขาทำแบบนั้น ใช่

469
00:20:47,643 --> 00:20:50,130
ผมว่าถ้าไม่มี ChatGPT และ Anthropic

470
00:20:50,130 --> 00:20:52,547
คุณจะไม่มีคู่แข่งจริงจังของ Google

471
00:20:52,547 --> 00:20:55,603
ในทุกระดับเลย Bing ก็คงไม่เคยไปถึงไหน Yahoo

472
00:20:55,603 --> 00:20:58,161
ตายแล้ว Ask Jeeves ก็ไม่กลับมาเร็ว ๆ

473
00:20:58,161 --> 00:21:02,994
นี้แน่ ชาร์ลส์: Jeeves เกษียณไปนานแล้วล่ะ จูเลียน: ใช่ โชคร้ายจริง ๆ

474
00:21:02,994 --> 00:21:05,766
เยี่ยมมาก วันนี้ดีใจที่ได้แขกรับเชิญคุณ

475
00:21:05,766 --> 00:21:07,329
ขอบคุณสำหรับทิปทั้งหมด

476
00:21:07,329 --> 00:21:09,888
แล้วช่องทางติดต่อที่ดีที่สุดคืออะไร?

477
00:21:09,888 --> 00:21:16,000
ชาร์ลส์: ฝากลิงก์ไว้ในคำอธิบายคลิปแล้ว ตามหาได้ที่ X: @Charles_SEO จูเลียน: เพอร์เฟกต์